第153章 路演 暴论（2 / 4）

鱼，小鱼吃虾米，同期上映的电影，呈现出极端的两极分化。

有势力有背景的“大哥”，空场都能把排片率占住，而“小瘪三”再能打，也只能捡到一点早场、午夜场的残羹冷炙。

不过不管是“大哥”还是“小瘪三”，最终都要经受观众的检验，因为他们才是票房的最终贡献者，也是维系电影产业链条的唯一力量。

这就是宣发的第三个环节，口碑传播。

电影就像是明星，好口碑或是坏口碑，都好过没口碑，夸也好骂也好，都好过看完拉倒。

好电影能把观众转化为自来水，坏电影能让观众变成天然黑，两者都能对票房产生正向影响。

区别在于前者是未来可期，后者是无奈止损。

考察前世的大部分爆款电影，基本都是在口碑传播的这个环节实现了逆袭。

《战狼2》同期有《建军大业》，《流浪地球》同期有《疯狂的外星人》，它们最初都算是“小瘪三”，排片率显然不会占优。

但是观众的选择与自发传播，让它们后来居上异军突起，最终成就了国产类型片中两座不可逾越的巅峰。

同样的例子，还有开创国产动画大片分类的《大圣归来》和《魔童降世》。

其实这一趋势在2012年的《泰囧》时就已经有了苗头。

这个低成本喜剧片能战胜国师的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》，成为首部票房跨越10亿大关的国产电影，肯定不是因为徐光头和王宝强的人气。

本时空，陈一鸣鼓捣的《魔都假日》，就是一部让业界专家大呼看不懂的电影。

这部电影已经下映一年，其引发的专业讨论依旧如火如荼，专家们从剧本、选角、宣发等各个角度反复放大审视，公认最靠谱的结论唯有一个“扩大版试映”。

这个圈子永远不缺跟风者，此后的年底贺岁档和年初春节档，就有多部小成本电影勇敢地进行了效仿。

结果自然是扑得面目全非，本来还能仗着电影票不退的优势收个几千几百万，试映过后直接成了院线一轮游。

评论家认为这些后来者属于盲目自信、不识逼数，但是他们忽略了陈一鸣敢于搞试映的深层逻辑。

试映的底气，并不是《魔都假日》的品质无可挑剔，而是那几百万古越河的死忠粉呐。

所以实质上，陈一鸣在《魔都假日》上玩儿的，就是后世烂大街的“流量+ip”模式，流量是古越河，ip是玛格