196.中国市场与高空跳伞（2 / 10）

克号》的影史票房亚军。

值得一提的是，比北美晚上映两个月的中国大陆，最终也贡献出了8440万人民币的票房，按照现在8.2左右的人民币兑换美元汇率，折合美元大概一千万左右。

在好莱坞，尤其是威尔洛特的合作发行方华纳看来，这个票房并不高，连全球海外票房的前二十都没有挤进，而在威廉看来，已经很不错了――华纳是将中国市场和其他国家市场做对比，所以并不重视票房低的中国市场，但是威廉看到的却是《哈利波特与魔法石》本身在中国电影市场的排位。

2000年,中国大陆电影票房排行榜的首位是《生死抉择》，这部由上海电影制片厂制作，以反腐倡廉为主题的中国主旋律电影动用了国家官方宣传机器，取得了1.2亿元人民币的电影票房，第二位、第三位是冯刚导演的《没完没了》与《一声叹息》，票房成绩分别是3300万和3000万人民币，而2000年全年，整个中国的电影票房总量只有8.6亿元人民币。

《哈利波特与魔法石》能在体积只有一亿美元左右的中国电影市场，取得十分之一的电影票房，已经是难得的佳绩了，目测在2001年的中国电影票房排行榜上不是第一就是第二，非大红大热的作品，还没有这样的好成绩――没看到就连同样在欧美国家大热的《黑客帝国》和《角斗士》两部好莱坞大片，在中国的票房加起来才一共三千多万人民币么？

其实《哈利波特与魔法石》能有这样的票房，一要得益于原著在中国的走红，二也要得益于威尔洛特针对中国电影市场积极主动的宣传策略。

早在1999年底，威尔洛特就在北京设立了一个驻华代表处，主要负责公司在中国乃至整个亚洲地区的影视宣传制作发行等，最初的职工只有两三个，后来与沃丁顿出版社合作，加了一项《哈利?波特》系列在中国的出版与宣传，才算正式上了轨道，并因为这套红遍全球的魔法童话，而在中国文娱界具有了一定的知名度。

《哈利波特与魔法石》电影的制作成本是1.3亿美元，广告宣传费用0.5亿美元，累计成本有1.8亿美元，中国市场同样花去了宣传费用里不的一部分，因为在中国，电影宣传和宣传是同时进行的。

翻译成简体汉字版本的《哈利波特与魔法石》在中国的上市时间是2000年的9月，这时距离电影全球公映已经非常接近了，所以威尔洛特才采取了将与电影捆绑宣传的策略。至于效果，或许像华纳这样的好莱坞巨头肯定会感到不满意，但