第三百三十六章 去做CI吧！（3 / 4）

环节中，策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。

前年的时候，央视为了补偿各省台转播新闻之后的广告，承诺每年做两件事，一是央视出资，每年搞一个电视广告评选，当时叫印象奖，由广电部颁奖，也就是后来的广告星光奖。二是央视出资每年搞一个高层的广告培训，与省级台共享。早几年的“海峡两岸”、“两岸三地”的广告交流就是从这里出来的，这件事是有些培养竞争对手的意味，但更多意味的想法应该是想要提高全国的广告业水平。

“前些年的时候，产品供不应求，所以广告公司的任务比较简单，只需向消费者宣传产品就行了，工作一般倾向于外部传播，比如说拍摄影视，制作平面，发布媒体等，对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少，业务好做，可以说是闭着眼睛就把钱赚了。”叶建欢对叶开说道，“但是现在不同了，各大广告公司的机制不够灵活，服务单调乏力，理念迅速落伍，许多优秀广告人磨练了一段时间后，纷纷跳槽出来，成立自己的广告公司，抢饭吃的现象很严重，所以我打算把这块业务给停了，专心做影视制作和娱乐业。”

叶开点了点头，表示理解，他知道，这些小广告公司一般都是沿用在母公司学到的知识，也基本以广告制作、媒体代理为主，很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限，不能承揽一切，所以纷纷外向合作，如影视、印刷、公关外包等，自己只做最核心的一块，即创意和媒体代理。

由于大家的运作模式比较相同，为了抢饭碗，大家就拼命比创意，虽然涌现出许多优秀的民营广告及策划公司，但是也使得这个市场变得异常残酷，所以叶建欢才有了放弃这块儿业务的打算，他要把主要精力投入到其他更赚钱的行业中去。

还有一个问题也很严重，就是由于国内企业的渐渐成熟，企业对广告公司的需求，已经不满足于一些设计和广告，而需要更高的策略指导，但是国内的广告公司，在这方面先天不足，就显得有些弱了。

而近期以来，随着新科技园区的开发，国际排名前二十位的广告公司纷纷进驻明珠市，他们带来先进的广告理念，品牌模式，以及操作方法，这些都令国内企业耳目一新，所以很多有发展前途的大型企业都奔国际4a去了，这导致了国内的广告公司的生存更为不易。

“越是被国际大公司挤压，就越得迎难而上。”叶开坚持了自己的意见。

“那老二你给我支支招儿，我是不知道该怎么办了。”叶建欢此时的心思根