第二十五章 迎合‘天尚不全’（5 / 5）

：组织形象视觉识别系统（vi）是公共关系学的组织形象识别系统（ci）的组成部分，起源于20世纪30年代的美国。最早是对企业形象的设计，后扩展到各行各业，逐步形成一套完整的理论和实务操作技巧。以往，对文化的包装，只为西方的专利。近年来，随着市场经济的发展，国人越来越认识到组织形象识别系统的重要性。国内不少大企业，由于成功导入形象识别系统取得了良好收益。

形象识别所以称之为"系统"，就是因为组织形象的树立是一个复杂的系统工程，涉及诸多因素。除了专业人士把蕴涵组织文化的理念融入别出心裁的设计中，运用各种手段、通过多条渠道，经过对受众（消费者）的传播，长期、反复地强化、刺激，最终达到受众的认同。就像我們一看到有力的弯勾“√”，就会想到闻名世界的体育用品公司“耐克”，一看到金色的拱手“m”就会想到快餐大王“麦当劳”。诚如广告人戏言：“整体大于部分之和”，“存在就是被感知”一样，這种形象的树立，是组织、企业的无形资产，其潜在价值无法估量。因而，才会有美国可口可乐公司大举兼并国内多家饮料企业，愿花一亿元买下健力宝商标，被李宁断然拒绝的事。因为他相信這一国内最早也最响的体育运动饮料品牌，其潜在价值是无法估量的。